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内地娱乐资讯节目风生水起 惟广州无市场(组图

发布:admin06-11分类: 娱乐

  南方网讯目前内地电视娱乐资讯节目形成“一王二后”的格局,“王”为光线传媒的《娱乐现场》,“二后”分别为湖南卫视的《娱乐无极限》和旅游卫视的《娱乐任我行》。三家的发展策略和变数见证着中国内地娱乐资讯节目的发展轨迹和生存困惑。

  当下,在凤凰卫视经常会看到这样一则广告:结婚喜庆来一炮,喜得贵子来一炮,朋友相聚来一炮。一个小眼睛的男人雄赳赳,气昂昂地拿着一壶酒,吆喝道:东方×炮(酒名)。这个小眼睛男人叫张公乐,一年半前还是一档经营了6年多的娱乐资讯栏目《娱乐大搜查》(并非TVB的《娱乐大搜查》)的主持人。但是,该节目早就疲态尽显,影响力大不如前。张公乐也抽身娱乐圈,成为专业的广告模特,并与朋友开了个广告公司,主要负责企业形象宣传片的策划和拍摄。

  1998年,《娱乐大搜查》(前身名叫《互动娱乐网》)和光线传媒的《娱乐现场》(前身名叫《中国娱乐报道》)共同成为追星族的心水,两档民营企业策划经营的娱乐资讯节目,在传统的《影视同期声》、《电视你我他》等节目中,显示出自己活泼、新鲜的风格。

  2004年1月1日,《娱乐现场》被“踢出”北京电视台,让位该台自办节目《每日文化播报》,进驻名不见经传的中国教育三台。当时就有媒体声称,这是处在强势的电视台与处于弱势的民营电视节目制作机构之间的“积怨”所致,但是直到截稿为止,据记者了解,换了婆家的《娱乐现场》的收视率不但没有预期下降,反而在单期节目有所上升,令光线自己员工都表示诧异。

  至此,中国内地的娱乐资讯节目形成了“一王二后”的格局,“王”为光线的《娱乐现场》,“二后”分别为湖南卫视的《娱乐无极限》和旅游卫视的《娱乐任我行》。记者近日采访了这个格局中形形色色的当事人:主持人、记者、制片人、公司高层以及那个退出舞台的历史见证人张公乐,撇开表面纷繁复杂的表面现象,得出一个结论:要想办好娱乐资讯节目的最根本,以此来应付境外同行竞争对手的关键,不是创意,不是明星主持,甚至还不是所依托的平台,而是实打实的信息量。谁掌握的资讯最快最多,谁就牛,谁才是个中的王者。

  张公乐这样评说自己的“老东家”:《娱乐大搜查》刚开始出现在电视里,它一下子就引起观众的注意,它很活泼,对各类娱乐新闻都有自己的独到的评说角度,比如评价一台拼盘演唱会,我们会选择出谁最受欢迎,谁的口水最多,谁穿得最少等等,这样就避免了单纯地报道事件,而《娱乐现场》则更多地去反映现场情况以及到场的明星有多少等等。但是,他也不得不承认,在竞争新闻素材方面,《娱乐现场》有它得天独厚的优势,比如投入成本,比如硬件设施。记者问他,《娱乐大搜查》注重创意的背后,是不是也反映了这样一个事实:如何在仅存的新闻素材上发掘点新意,避免一无是处。张公乐微笑道,你也可以这样理解。单纯依靠创意其实也如同做人是只重视外表,而忽视内在,是舍本逐末。

  记者采访了《娱乐现场》驻深圳记者站的负责人付小平,他算了这样一笔账给记者:《娱乐现场》在娱乐事件高发地台北、香港都设置了记者站,都有自己的演播室,请的基本上都是当地人做记者,这样就能第一时间到现场采访,而每年花在硬件上的费用高达100万人民币,而算上人工,每年要花费300万人民币。而《娱乐大搜查》现在撤掉在北京、上海的记者站,在香港也仅仅依靠它所在的英扬分公司代替专业的记者站,有时候分公司员工充当记者去现场拍些画面,其余的就直接靠买素材了。同样,《娱乐无极限》也仅仅在广州设置了记者站,承担整个南方的娱乐市场,这样成本是降了很多,但是带来的效应却是远远不及《娱乐现场》。这种小打小闹式的作坊经营,不仅反映到节目本身是资讯滞后,猛料欠奉,对普通员工来说,也不能带来相应的收入,张公乐承认转战广告业的收入是超过他做主持人的收入。

  因此,付小平在接受记者采访的时候放下狠话:我们光线可以拿出一个亿来做节目。而张公乐也说,《娱乐大搜查》是陷入恶性循环的状态:丢掉整个南方市场,在北方又遭遇《娱乐现场》的冲击。所以只能告别聚光灯,寻找新的发展领域。

  很多观众都表示看某个喜欢的娱乐新闻节目,是冲着某位主持,比如李霞、索妮、安琥、舒高等等。但是,一档好的娱乐新闻节目是不是真的有了好的明星主持就意味着成功。在《娱乐现场》离开北京电视台时,其主持人李霞和索妮备受关注,她们是不是也会相机而动,再挑高枝。而李霞和索妮在得知消息的第一时间向光线传媒的相关负责人表示,她们不会离开《娱乐现场》,几年来和光线同事的风风雨雨,她们对《娱乐现场》已经积累了不一般的感情。她们深信,《娱乐现场》一定会渡过暂时的难关。李霞说,这决不会影响她与栏目的合作,只要光线愿意,她愿意承担更多的工作。

  旅游卫视的《娱乐任我行》就是很好的例子,该节目主持人安琥的去留对该节目的影响就非常大。去年7月旅游卫视改版,撤掉《娱乐任我行》,据有关说法,是因为国家广电总局连发禁令治理荧屏,对主持人的普通话、穿着等各个方面都有严格的规定。而此前安琥在《娱乐任我行》中的个性化主持就曾被“点名”。再加上安琥开始进军影视圈,分别接拍电视剧《天空之城》和《福星高照猪八戒》,时间精力难以兼顾节目。难道没了安琥,《娱乐任我行》就走不了吗?于是“凤凰卫视当家花旦陈鲁豫到任旅游卫视,可拿年薪200万”的传言流传开来。今年1月3日,《娱乐任我行》重回旅游卫视平台,新版本邀请“酷女郎”作为“代班主播”亮相节目,似乎也是在培植新的主持力量,避免安琥“功高盖主”。

  《娱乐大搜查》依托英扬公司,《娱乐任我行》依托派格影视,《娱乐现场》依托光线传媒。似乎它们的盛衰也是由于它们的性质———民营电视栏目所导致,没有强势播出平台,民营制作方似乎就处于“朝夕不保”的状态,正如光线总裁王长田所说,“我们的节目从诞生开始就一直处于频道调整和播出时间的变动中。”

  据了解,自2000年以来,在各级电视台制播分离趋势的推动下,国内各类电视制作公司纷纷兴起,并形成创办电视节目的热潮。不过,没有相关制播分离政策的支持,这股热潮很快冷却下来,许多制作公司纷纷倒闭。唐龙国际文化传媒集团公关部负责人王正伦认为:“政策归政策,具体实施中有太多不透明的东西。民营制作单位在提供节目的过程中,运营链条过长,风险也较大,很难实现赢利。”《娱乐现场》的搬家也似乎间接验证了这个道理,但是随之而来的不降反升的收视率,也让很多人大跌眼镜,据光线负责人分析,出现该现象的原因还是由于《娱乐现场》的优势摆在那,抢新闻的速度快,传递的信息量大等等,再加上有效的媒体造势和广告活动,在保证固定收看群体的时候,也逐渐增加新的观众。

  《娱乐无极限》所依托的是湖南卫视,应该算是稳定和强势。但是该栏目前主持人舒高透露,以前在北京有很多明星都认可《娱乐无极限》,现在就逊色很多,因为有更多好的节目出来了。该节目制片人王恬也承认,竞争格局无疑是相当激烈也是非常残酷的,尽管背靠大树,但我们并不敢有丝毫松懈,因为竞争的最后结果还是节目质量的比拼。而《娱乐无极限》的影响力在全国范围十分欠缺,反倒成了周边省份同类型节目的“土老大”。据悉,湖北电视台的《银色新资讯》在开播前,就曾专门到长沙取经。即便如此,在长沙,《娱乐无极限》也遭遇到湖南经视《FUNS娱乐》的夹击。

  目前,《娱乐现场》在内地可以算是当之无愧的王者,可是它到了广州本土,却被拉下马,收视惨淡。南方电视台直接买回最新的《娱乐现场》,还请主持人用粤语主持,但也无力回天,还不及同时买回来N年前香港某电台的音乐颁奖录像带。该台工作人员惊呼:邪门了。而广东电视台《娱乐最前线》制片人徐思红向记者抱怨,在广州做娱乐资讯节目是吃亏不讨好的事情,就拿他们自己的节目来说,《娱乐最前线》从日播改到每周一次,还将时间放到周五晚上10点,平均收视率也仅仅0.5。

  首先,广州市民其实很爱看娱乐新闻,尤其爱看港台娱乐新闻,很多师奶对香港无线的小生,如数家珍。广州市民可以直接收看到来自境外的娱乐资讯节目,比如TVB、华娱、凤凰等等,而它们的同类型节目也几乎是密集地出现在晚上6点到8点之间,无论在信息量还是时效性上,都是内地本土节目难以匹敌的。比如TVB现场直播黄霑葬礼,广州市民可以很快地了解到有哪些明星出席了葬礼。

  其次,广州市深受港台文化的影响,能够把八卦贯彻到体育、时政等各个领域的群体,很多市民与其关注经济界巨子的奋斗史,还不及关注他们背后的发家史、“豪门恩怨”更有兴趣,哪个富豪和女星吃饭,哪个富豪的大老婆和小老婆争家产多等等。同样是纪念黄霑,内地娱乐资讯节目就探讨他对香港流行音乐的贡献,而TVB就报道白韵琴和林燕妮怎样“打嘴战”,据记者了解,很多市民都追看那几天TVB的《娱乐大搜查》。要想满足这类群体的心理,也只能在资讯上做到更“八婆”,更及时。

  内地成功的娱乐资讯节目还是摆脱不了“文以载道”的八股做派,采访某明星,还会问他,你对这个角色有什么看法,你觉得这首歌有什么特别的意义等等。讲人生,说感悟在内地北方还有很多回应,而到了广州,务实的市民更愿意看明星指导他们怎么扮靓,怎么购物。无论制作还是包装,港台娱乐资讯节目完全从观众心理需求出发,追求生活化,通俗化,把明星当凡人看,更把观众当凡人去满足。

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